ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODIUK, HARGA DAN KEAMANAN BAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI OLEH LABEL HALAL PADA KOSMETIK SARIAYU

WATI, ATIK RAHMAH (2022) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODIUK, HARGA DAN KEAMANAN BAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI OLEH LABEL HALAL PADA KOSMETIK SARIAYU. [["eprint_typename_skripsi" not defined]]

Text Atik Rohmah Wati (63020160030).pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untUk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan keamanan bahan terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh label halal pada kosmetik sariayu studi kasus pada mahasiswa IAIN Salatiga. Penelitian ini menggunakan metode kuantatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel purprosive sampling. Populasi dalam penelitian ini yakni mahasiswa IAIN Salatiga tahun 2020 sebanyak 100 mahasiswa. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi berganda dan MRA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan keamanan bahan juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan label halal belum dapat menjadi variabel moderasi pada kualitas produk, harga dan keamanan bahan terhadap keputusan pembelian pada kosmetik sariayu. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keamanan Bahan, Label Halal, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item