PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN PADA MAHASISWI FAKULTAS DAKWAH IAIN SALATIGA

Saputri, Lisa Adevia (2022) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN PADA MAHASISWI FAKULTAS DAKWAH IAIN SALATIGA. [UNSPECIFIED]

Text Lisa Adevia Saputri_43010180100.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada mahasiswi Fakultas Dakwah IAIN Salatiga angkatan 2018. Penelitian ini merupaakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian pada penelitian ini sebanyak 380 mahasiswi Fakultas Dakwah IAIN Salatiga angkatan 2018 dengan sampel sebanyak 76 mahasiswi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form. Adapun analisis data yang digunakan dengan bantuan SPSS yaitu teknik analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penggunaan media sosial TikTok berpengaruh 19,7% terhadap keputusan pembelian produk kecantikan mahasiswi Fakultas Dakwah angkatan 2018 IAIN Salatiga. Dari 76 responden terdapat 14 responden (18,4%) pengguna media sosial TikTok dalam kategori rendah, dan 26 responden (34,%) pengguna media sosial TikTok dalam kategori tinggi. Sedangkan dalam skala keputusan pembelian produk kecantikan menunjukkan bahwa dari 76 responden terdapat 19 responden (25%) yang melakukan keputusan pembelian pada produk kecantikan dalam kategori rendah, dan 20 responden (26,3%) yang melakukan keputusan pembelian pada produk kecantikan dalam kategori tinggi. Hal tersebut menunjukkan bahwa mahasiswi Fakultas dakwah IAIN Salatiga angkatan 2018 melakukan keputusan pembelian karena seringnya penggunaan media sosial TikTok.

Actions (login required)

View Item