Membranding Bandungan Sebagai Langkah Awal Menuju Wisata Syariah (Studi Kasus di King Garden Syariah Hotel Bandungan, Semarang)

Saputri, Sofiatul Mila Anggraeni (2023) Membranding Bandungan Sebagai Langkah Awal Menuju Wisata Syariah (Studi Kasus di King Garden Syariah Hotel Bandungan, Semarang). [["eprint_typename_skripsi" not defined]]

Text MEMBRANDING BANDUNGAN SEBAGAI LANGKAH AWAL MENUJU WISATA SYARIAH (STUDI KASUS DI KING GARDEN SYARIAH BANDUNGAN, SEMARANG)-3.pdf Download (3MB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi branding yang di lakukan oleh King Garden Syariah Hotel guna menjadi langkah awal menuju kota syariah. Jenis penelitian ini adalah termasuk jenis penelitian lapangan (field research) dan bersifat deskriptif kualitatif. Sumber data dalam penelitian ini meliputi sumber primer yakni hasil wawancara dengan general manager, divisi public relations, dan tamu King Garden Syariah Hotel Bandungan, dan sumber sekunder yang dapat berupa foto-foto dari fasilitas hotel, resto dan spot hotel yang berbasis keIslaman. Pengumpulan data ini dilakukan dengan mengadakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam melakukan branding King Garden Syariah Hotel Bandungan menggunakan langkah-langkah mulai dari menentukan startegi pemasaran hingga menentukan strategi branding. Dalam melaksanakan tugasnya, divisi public relations King Garden Syariah Bandungan secara umum melaksanakan branding menggunakan beberapa tahapan promosi. Hal tersebut diantaranya yaitu dari mulut ke mulut (word of mouth), pemasaran langsung (direct marketing), periklanan (advertising), penjualan personal (personal selling), dan promosi penjualan (sales promotion). Selain itu, King Garden Syariah Hotel Bandungan juga menerapkan beberapa branding yang sesuai dengan syariat Islam seperti registrasi kamar dengan bukti pasangan menikah, resto penyedia makanan halal, dan juga para staff yang beragama Islam. Hal tersebut membuktikan bahwa King Garden Syariah Hotel Bandungan mampu menjadi langkah awal untuk wisata syariah di wilayah Bandungan.

Actions (login required)

View Item