PENGARUH GREEN MARKETING, ETHNOSENTRISME KONSUMEN, DAN GAYA HIDUP HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN ETIKA KONSUMSI ISLAM SEBAGAI VARIABEL MODERATING (STUDI PADA KONSUMEN KOSMETIK WARDAH)

Novita, Yeyen (2023) PENGARUH GREEN MARKETING, ETHNOSENTRISME KONSUMEN, DAN GAYA HIDUP HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN ETIKA KONSUMSI ISLAM SEBAGAI VARIABEL MODERATING (STUDI PADA KONSUMEN KOSMETIK WARDAH). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text Tesis Yeyen Novita_Full Page_Perpustakaan.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Green Marketing, Etnosentrisme Konsumen dan Gaya Hidup Halal terhadap Keputusan Pembelian dengan Etika Konsumsi Islam sebagai variabel moderating (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah). Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengolah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner terhadap konsumen kosmetik Wardah. Sampel yang diambil sebanyak 462 responden dengan teknik purposive sampling. Kemudian hasil yang diperoleh diolah dengan IBM SPSS versi 22. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen, uji statistik, uji asumsi klasik dan Moderate Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green marketing tidak memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Ethnosentrisme konsumen memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Gaya hidup halal memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Etika konsumsi Islam memberi pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan variabel keputusan pembelian. Etika konsumsi Islam tidak mampu memoderasi hubungan antara variabel green marketing, ethnosentrisme konsumen dan gaya hidup halal dengan keputusan pembelian. Kata Kunci: Green Marketing, Ethnosentrisme Konsumen, Gaya Hidup Halal, Keputusan Pembelian, Etika Konsumsi Islam

Actions (login required)

View Item