Pengaruh Religiusitas, Kualitas Produk dan Celebrity Product Congruence terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Minat Beli

yuliyani, (2023) Pengaruh Religiusitas, Kualitas Produk dan Celebrity Product Congruence terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Minat Beli. Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text Skripsi Yuliyani.pdf Download (3MB)

Abstract

xii Penelitian ini mengetahui Pengaruh Religiusitas, Kualitas Produk, dan Celebrity Product Congruence Terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Minat Beli pada masyarakat muslim Kota Salatiga. Sampel penelitian pada penelitian ini berjumlah 100 orang yang dihitung dengan menggunakan rumus lemeshow. Dalam penelitian ini digunakan metode analisis berupa uji instrumen berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Uji analisis data menggunakan analisis uji path. Kemudian uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolinieritas serta uji heteroskedastisitas. Uji ketepatan model menggunakan uji koefisien determinasi(R2), uji Simultan (F) serta Uji parsial(T). Dan yang terakhir adalah uji sobel, yang semuanya diolah menggunakan SPSS versi 24. Dalam penelitian ini diketahui bahwa variabel kualitas produk dan celebrity product congruence berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan religiusitas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian variabel kualitas produk, celebrity product congruence berpengaruh positif terhadap minat beli, sedangkan religiusitas tidak berpengaruh terhadap minat beli. Selanjutnya minat beli mampu memediasi antara kualitas produk dan celebrity product congruence terhadap keputusan pembelian, namun minat beli tidak dapat memediasi antara religiusitas terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Religiusitas, Kualitas Produk, Celebrity Product Congruence, Keputusan Pembelian, Minat Beli

Actions (login required)

View Item