PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Produk Wardah Yang Berdomisili Di Salatiga)

Suci, Afifa Kurnia Wulan (2024) PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Produk Wardah Yang Berdomisili Di Salatiga). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text apipa.pdf Download (1MB)
	Text apipa.pdf Download (1MB)
	Text apipa.pdf Download (1MB)
	Text apipa.pdf Download (1MB)
	Text apipa.pdf Download (1MB)
	Text apipa.pdf Download (1MB)
	Text apipa.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Tujuan: penelitian ini untuk mengetahui pengaruh islamic branding dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan mempertimbangkan brand awareness. Desain & Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kuantitatif dan menggunakan kuesioner. Desain pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Dalam melakukan pengolahan dan analisis data, peneliti menggunakan model struktural Partial Least Square (PLS-SEM) Versi 4.0. Temuan: Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic Branding berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Celebrity Endorser berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awareness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Awareness tidak berpengaruh secara signifikan dalam meng-intervening Islamic Branding dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Islamic Branding, Celebrity Endorser, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item