PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN ISLAMIC MARKET ORIENTATION TERHADAP MARKETING PERFORMANCE DENGAN COMPETITIVE ADVANTAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pelaku UMKM Jenang Dodol di Kota Demak)

Hidayatullah, Muhammad Rifai Syarif (2024) PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN ISLAMIC MARKET ORIENTATION TERHADAP MARKETING PERFORMANCE DENGAN COMPETITIVE ADVANTAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pelaku UMKM Jenang Dodol di Kota Demak). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text Submissions.pdf Download (120kB)
	Text Submissions.pdf Download (120kB)
	Text Submissions.pdf Download (120kB)
	Text Submissions.pdf Download (120kB)
	Text Submissions.pdf Download (120kB)
	Text Submissions.pdf Download (120kB)
	Text Submissions.pdf Download (120kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Product Innovation dan Islamic Market Orientation Terhadap Marketing Performance Dengan Competitive Advantage Sebagai Variabel Mediasi. Penelitian ini menggunakan data primer dengan populasi pemilik UMKM jenang dodol di kota Demak. Sampel yang diambil sebanyak 70 responden, teknik pengambilan dalam penelitian ini adalah teknik pengambilan sampel jenuh. Metode pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Hasil uji T dalam penelitian ini menunjukan bahwa variabel product innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance, variabel islamic market orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance, variabel competitive advantage berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance, variabel product innovation berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap competitive advantage, variabel islamic market orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap competitive advantage, variabel competitive advantage tidak mampu memediasi product innovation terhadap marketing performance namun mampu memediasi islamic market orientation terhadap marketing performance.

Actions (login required)

View Item