Pengaruh Product Inovation, Halal Awareness Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Kopi Kapal Api Di Kota Semarang)

Nugroho, Galih Satrio (2024) Pengaruh Product Inovation, Halal Awareness Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Kopi Kapal Api Di Kota Semarang). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text Skripsi Galih Satrio Nugroho.pdf Download (2MB)
	Text Skripsi Galih Satrio Nugroho.pdf Download (2MB)
	Text Skripsi Galih Satrio Nugroho.pdf Download (2MB)
	Text Skripsi Galih Satrio Nugroho.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian berjenis kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kota Semarang yang dibagi menjadi 5 wilayah yakni Semarang Utara, Semarang Barat, Semarang Timur, Semarang Selatan dan Semarang Tengah. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrument setelah itu analisis regresi linear berganda. Selanjutnya dilakukan uji path analysis, uji asumsi klasik. Kemudian dilakukan uji ketepatan model dan uji sobel. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan jika variabel halal awareness, brand equity serta minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputuan pembelian sedangkan variabel product inovation tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel product inovation, brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sedangkan halal awareness tidak berpengaruh terhadap minat beli. Minat beli mampu memediasi product inovation dan brand equity terhadap keputusan pembelian sedangkan halal awareness tidak dimediasi minat beli terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item