PENGARUH ADVERTISING, DIRECT MARKETING, DAN HEDONISTIC LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK BANK SYARIAH DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERATING (STUDI PADA NASABAH BTN SYARIAH KC SOLO)

Risnawati, Annisa (2025) PENGARUH ADVERTISING, DIRECT MARKETING, DAN HEDONISTIC LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK BANK SYARIAH DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERATING (STUDI PADA NASABAH BTN SYARIAH KC SOLO). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text SKRIPSI_AN-NISA RISNAWATI_63010180155.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Risnawati, An-nisa. 2025. Pengaruh Advertising, Direct Marketing, dan Hedonistic Lifestyle Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Bank Syariah Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Pada Nasabah Bank Tabungan Negara Syariah KC Solo). Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Program Studi S-1 Perbankan Syariah (PS). Universitas Islam Negeri (UIN) Salatiga. Pembimbing : Dr. Imanda Firmantyas Putri Pertiwi, S.E., M.Si. Penelitian ini mempunyai tujuan guna menganalisis pengaruh advertising, diret marketing dan hedonistic lifestyle kepada keputusan nasabah dalam memanfaatkan produk bank syariah, dengan religiusitas sebagai variabel yang memoderasi. Penelitian dilaksanakan di BTN Syariah Kantor Cabang Solo memanfaatkan metode kuantitatif. Data dikumpulkan lewat kuesioner yang disebarkan kepada 100 nasabah BTN Syariah KC Solo yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan regresi berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi R², uji asumsi klasik, dan analisis regresi moderasi (MRA). Berdasarkan hasil uji, nilai t hitung menunjukkan hasil: advertising tidak mempunyai pengaruh kepada keputusan nasabah memanfaatkan produk bank syariah. Sedangkan direct marketing dan hedonistic lifestyle mempunyai pengaruh kepada keputusan nasabah memanfaatkan produk bank syariah. Selain itu pada uji MRA memperlihatkan religiusitas mampu memoderasi pengaruh advertising, direct marketing dan hedonistic lifestyle terhadap keputusan nasabah menggunakan produk bank syariah.

Actions (login required)

View Item