Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorsement, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk di Nobby Hijab Salatiga dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Nobby Hijab Kota Salatiga)

Lestari, Alfika Wahyu (2025) Pengaruh Religiusitas, Celebrity Endorsement, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk di Nobby Hijab Salatiga dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Nobby Hijab Kota Salatiga). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text Alfika Wahyu Lestari 63020210016-SKRIPSI 2025.pdf Download (3MB)
	Text Alfika Wahyu Lestari 63020210016-SKRIPSI 2025.pdf Download (3MB)
	Text Alfika Wahyu Lestari 63020210016-SKRIPSI 2025.pdf Download (3MB)
	Text Alfika Wahyu Lestari 63020210016-SKRIPSI 2025.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Religiusitas, Celebirity Endorsement, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk di Nobby Hijab Salatiga dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Nobby Hijab Kota Salatiga). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Nobby Hijab Salatiga dengan teknik purposive sampling. Analisis data penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji statistik, dan uji path analysis yang diolah dengan alat bantu berupa IBM SPSS version 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji t religiusitas berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap minat beli, celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan brand image berpengaruh positif dan signfikan terhadap minat beli. Selanjutnya, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji path analysis menunjukkan bahwa minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara religiusitas terhadap keputusan pembelian, sedangkan pada variabel celebrity endorsment dan brand image minat beli mampu memediasi terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	Agama > Manajemen dan Ekonomi Islam
Depositing User:	Unnamed user with email bimoharyosetyoko@iainsalatiga.ac.id
Date Deposited:	13 Mar 2025 04:14
Last Modified:	13 Mar 2025 04:14
URI:	http://e-repository.perpus.uinsalatiga.ac.id/id/eprint/23322

Actions (login required)

View Item