PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP BUYING DECISION DENGAN BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Kedai Njajan Kabupaten Batang).

Zain, Falasifah (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP BUYING DECISION DENGAN BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Kedai Njajan Kabupaten Batang). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text SKRIPSI FALASIFAH ZAIN 105 8.pdf Download (1MB)

Abstract

Zain, Falasifah. 2025. "Pengaruh Content Marketing Terhadap Buying Decision Dengan Brand Awareness dan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Kedai Njajan Kabupaten Batang)" Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisms Islam, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah S1. Universitas Islam Negeri Salatiga Pembimbing. Yudha Trishananto, M.M.. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis Pengaruh Content Marketing Terhadap Buying Decision Dengan Brand Awareness dan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Kedai Njajan Kabupaten Batang) Sampel penelitian terdiri dari 216, dan menggunakan kuesioner yang disebarkan melalu google form kepada Konsumen Kedai Njajan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Sofivare SmartPLS 4.0 dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness pada konsumen Kedai Njajan, Content Marketing berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Buying Decision pada konsumen Kedai Njajan, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada konsumen Kedai Njajan, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision pada konsumen Kedai Njajan, Purchase Intention berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Buying Decision pada konsumen Kedai Njajan, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening pada konsumen Kedai Njajan, Content Marketing berpengaruh yang positif tetapi tidak signifikan terhadap Buying Decision melalui Purchase Intention sebagai Variabel Intervening pada konsumen Kedai Njajan. Kata Kunci : Content Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention, Buying Decision

Actions (login required)

View Item