Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Switching dengan Social Comparison dan Fear of Missing Out (FoMO) Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswi UIN Salatiga Pengguna Skincare)

ADIBA, FARAH NISA (2025) Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Switching dengan Social Comparison dan Fear of Missing Out (FoMO) Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswi UIN Salatiga Pengguna Skincare). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text LoS Farah.pdf Download (180kB)
	Text LoS Farah.pdf Download (180kB)
	Text LoS Farah.pdf Download (180kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan konsumen untuk berpindah merek (Brand Switching), dengan Social Comparison dan Fear of Missing Out (FoMO) sebagai variabel intervening. Studi ini dilakukan pada mahasiswi UIN Salatiga yang menggunakan produk skincare, mengingat tingginya keterpaparan mereka terhadap media sosial dan peran penting Brand Ambassador dalam membentuk preferensi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner berbasis skala interval yang disebarkan kepada 200-500 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan software AMOS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa enam dari tujuh hipotesis diterima. Brand Ambassador memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Brand Switching, baik secara langsung maupun melalui mediasi Social Comparison dan FoMO. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perusahaan perlu mempertimbangkan peran Brand Ambassador dan fenomena Social Comparison serta FoMO dalam strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan loyalitas konsumen dan mencegah perpindahan merek.

Actions (login required)

View Item