PENGARUH PRIOR EXPERIENCE DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING KE PRODUK WARDAH DI KOTA SALATIGA DENGAN RELIGUISITAS SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI

Sholihah, Siti Shofiyatun (2025) PENGARUH PRIOR EXPERIENCE DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING KE PRODUK WARDAH DI KOTA SALATIGA DENGAN RELIGUISITAS SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI. Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text LoA EKOMA-Siti Shofiyatun Sholihah, Edi Cahyono.pdf Download (144kB)
	Text LoA EKOMA-Siti Shofiyatun Sholihah, Edi Cahyono.pdf Download (144kB)

Abstract

Sholihah, Siti Shofiyatun. 2025. Pengaruh Prior Experience dan Variety Seeking Terhadap Brand Switching ke Produk Wardah di Kota Salatiga dengan Religuisitas Sebagai Variabel Pemoderasi. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, UIN Salatiga. Pembimbing Dr. Edi Cahyono, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh prior experience dan variety seeking terhadap brand switching. Penelitian ini juga memberikan bukti empiris tentang religuisitas sebagai variabel pemoderasi yang memoderasi pengaruh prior experience dan variety seeking terhadap brand switching ke produk Wardah. Penelitian ini menggunsksn metode pengambilan sampel teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 119 responden yang diambil dari populasi perempuan generasi Z dengan rentang usia 20-24 tahun di Kota Salatiga. Analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda dan data tersebut kemudian diolah menggunakan program SPSS 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa prior experience berpengaruh negatif dsn signifikan terhadap brand switching dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Variety seeking berpengaruh positif signifikan terhadap brand switching dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 <0,05. Penelitian ini juga menghasilkan Religuisitas dapat memperkuat variabel Prior Experience pada Brand Switching, tetapi Religuisitas tidak dapat memperkuat variabel Variety Seeking pada Brand Switching. Kata Kunci: Prior Experience, Variety Seeking, Brand Switching, Religuisitas

Actions (login required)

View Item