POLITICAL BRANDING ROBBY HERNAWAN DALAM PEMILIHAN WALIKOTA SALATIGA TAHUN 2024 PADA AKUN INSTAGRAM @DR.ROBBYHERNAWAN

Ulung, Nizar (2025) POLITICAL BRANDING ROBBY HERNAWAN DALAM PEMILIHAN WALIKOTA SALATIGA TAHUN 2024 PADA AKUN INSTAGRAM @DR.ROBBYHERNAWAN. Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text Skripsi - JILID.pdf Download (3MB)
	Text Skripsi - JILID.pdf Download (3MB)
	Text Skripsi - JILID.pdf Download (3MB)
	Text Skripsi - JILID.pdf Download (3MB)

Abstract

Ulung, Nizar. 2025. Strategi Political Branding Robby Hernawan Melalui Akun Instagram @dr.robbyhernawan pada Pilkada Salatiga 2024. Skripsi. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Dakwah. Universitas Islam Negeri Salatiga. Pembimbing: Kata Kunci: Political Branding, Komunikasi Politik, Media Sosial, Instagram, Pilkada Salatiga Jenis penelitian dalam penelitian ini menggunakan pendekatan konstruktivis dengan model analisis framing dari Robert N. Entman sebagai kerangka utama. Dalam penelitian ini, pendekatan konstruktivis dipilih untuk memahami bagaimana realitas political branding di media sosial, khususnya pada akun instagram @dr.robbyhernawan yang bertujuan untuk menganilisis startegi political branding yang diterapkan oleh Robby Hernawan melalui akun Instagram @dr.robbyhernawan pada periode kampanye, selain itu juga untuk mengidentifikasi dan menginterpretasi elemen-elemen konten instagram (foto, video, dan teks) yang digunakan untuk membangun citra politik dan menarik perhatian publik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Robby Hernawan memanfaatkan Instagram tidak hanya sebagai sarana publikasi kegiatan, tetapi juga sebagai alat strategis untuk membentuk persepsi publik melalui narasi yang mengedepankan nilai-nilai toleransi, kepedulian sosial, dan keterbukaan. Branding yang dibangun tampak dari konsistensi visual, gaya komunikasi, serta simbol-simbol budaya dan keagamaan yang digunakan dalam setiap unggahan. Pendekatan ini berhasil menciptakan ikatan emosional dengan pemilih serta meningkatkan kredibilitas dan daya tarik personal Robby Hernawan, yang turut berkontribusi terhadap keberhasilannya meraih kemenangan dalam Pilkada Salatiga 2024. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian komunikasi politik digital, khususnya dalam konteks pemilihan kepala daerah. Temuan ini juga memberikan wawasan praktis bagi para politisi dan tim kampanye dalam merancang strategi komunikasi dan branding yang relevan dengan karakteristik audiens digital. Dengan memahami bagaimana media sosial dapat dimanfaatkan sebagai alat political branding yang efektif, penelitian ini dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi kampanye politik yang adaptif, partisipatif, dan berbasis nilai-nilai lokal.

Actions (login required)

View Item