Pengaruh Advertising dan Personal Selling terhadap Keputusan Pengambilan KPR Syariah dengan Lokasi sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pada Bank Tabungan Negara Syariah Kantor Cabang Surakarta).

Lestari, Desi (2018) Pengaruh Advertising dan Personal Selling terhadap Keputusan Pengambilan KPR Syariah dengan Lokasi sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pada Bank Tabungan Negara Syariah Kantor Cabang Surakarta). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text SKRIPSI.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh advertising dan personal selling terhadap keputusan pengambilan KPR Syariah Bank Tabungan Negara (BTN) Syariah Kantor Cabang Surakarta dengan lokasi sebagai variabel moderasi. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan menyebar quesionare kepada nasabah Bank Tabungan Negara (BTN) Syariah Kantor Cabang Surakarta. Sampel yang digunakan sebanyak 90 nasabah dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini berupa uji validitas, uji reabilitas, uji regresi berganda, uji t test, F test, uji koefisien determinasi R2¬, dan uji asumsi klasik, diperoleh beberapa hasil. Pertama, nilai t hitung sebesar 2,590 lebih besar dari t tabel 1,987 dan nilai signifikansi advertising sebesar 0,011 < 0,05, maka advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua, nilai t hitung sebesar 1,086 lebih kecil dari t tabel 1,987 dan nilai signifikansi personal selling sebesar 0,280 > 0,05, maka personal selling berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketiga, koefisien interaksi advertising dengan lokasi menunjukkan signifikansi sebesar 0,482 < 0,05, dengan demikian variabel lokasi tidak memoderasi hubungan advertising terhadap keputusan pembelian. Keempat, koefisien interaksi personal selling dengan lokasi menunjukkan signifikansi sebesar 0,977 < 0,05, maka lokasi tidak memoderasi hubungan personal selling terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Advertising, Personal Selling, Lokasi, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item