Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, dan Online Customer Review and Rating Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening

MEIDHIYANTI, RR IRISH REZA (2021) Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, dan Online Customer Review and Rating Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening. [UNSPECIFIED]

Text SKRIPSI FIX IRISH.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Labelisasi Halal, Harga, dan Online Customer Review and Rating terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Minat Beli sebagai variabel intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan pada konsumen pengguna Shopee di Jawa Tengah dengan teknik purposive sampling. Analisis data penelitian ini meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji statistik, dan uji path analysis yang diolah dengan alat bantu berupa SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji t labelisasi halal berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli, sedangkan harga dan online customer review and rating masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Kemudian labelisasi halal, harga, dan online customer review and rating masing-masing berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan minat beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji path analysis menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh mediasi dari minat beli pada labelisasi halal terhadap keputusan pembelian, kemudian ada pengaruh mediasi dari minat beli pada harga dan online customer review and rating masing-masing terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Harga, Online Customer Review and Rating, Keputusan Pembelian, Minat Beli

Actions (login required)

View Item