PENGARUH PRODUCT QUALITY, PRICE DAN HALAL LABEL TERHADAP PURCHASING DECISIONS PADA KFC BOYOLALI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Sulistyoningrum, Anggun (2023) PENGARUH PRODUCT QUALITY, PRICE DAN HALAL LABEL TERHADAP PURCHASING DECISIONS PADA KFC BOYOLALI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. [["eprint_typename_skripsi" not defined]]

Text SKRIPSI ANGGUN SULISTYONINGRUM_63040180034.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Product Quality, Price Dan Halal Label Terhadap Purchasing Decisions Pada KFC Boyolali Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Teknik Pengambilan sampling dengan metode Accidental Sampling dengan menggunakan kriteria tertentu dengan 100 responden. Berdasarkan penelitian ini, temuan menunjukkan bahwa: (1) Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing Decisions. (2) Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing Decisions. (3) Halal Label berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap Purchasing Decisions. (4) Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image. (5) Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. (6) Halal Label berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. (7) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing Decisions. (8) Product Quality berpengaruh positif signifikan terhadap Purchasing Decisions melalui Brand Image. (9) Price berpengaruh positif terhadap Purchasing Decisions melalui Brand Image. (10) Halal Label berpengaruh signifikan terhadap Purchasing Decisions melalui Brand Image di KFC Boyolali.

Actions (login required)

View Item