PENGARUH PROMOTION DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Ashari, Wakid Nurul (2023) PENGARUH PROMOTION DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. [["eprint_typename_skripsi" not defined]]

Text SKRIPSI WAKHID NURUL ASHARI-63040180091-MBS.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian Ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion dan online customer review terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan penelitian yang bersifat kuantitatif dengan menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berskala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penduduk Jawa Tengah yang menggunakan Shopee sebagai tempat berbelanja online. Sampel penelitian ini ditentukan menggunakan teknik convenience sampling yang berjumlah sebanyak 100 responden. Teknik yang digunakan untuk pengujian data menggunakan Uji T, Uji F, Koefisien Determinasi, Uji asumsi klasik, dan path analysis. Berdasarkan penelitian ini menunjukkan hasil : (1) Promotion dapat mempengaruhi secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Online Customer Review dapat mempengaruhi secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Promotion berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. (4) Online customer review berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli. (5) Minat Beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (6) Minat beli dapat memediasi hubungan antara pengaruh promotion terhadap keputusan pembelian. (7) Minat beli dapat memediasi hubungan antara pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item