PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS DAN HALAL CERTIFICATION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET DI SALATIGA DENGAN EFEKTIVITAS IKLAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Awaliyah, Shofi Fitriyatul (2023) PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS DAN HALAL CERTIFICATION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET DI SALATIGA DENGAN EFEKTIVITAS IKLAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. [["eprint_typename_skripsi" not defined]]

Text Shofi Fitriyatul munaqosah._rotated.pdf Download (7MB)

Abstract

Awaliyah, Shofi Fitriyatul. 2023. Pengaruh green marketing, brand awareness dan halal certification terhadap minat beli konsumen dengan efektivitas iklan sebagai variabel intervening. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Salatiga. Pratama, A. A. N. Riset ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, brand awareness dan halal certification terhadap minat beli konsumen terhadap efektivitas iklan. Pendekatan yang digunakan yakni deskriptif kuantitatif dengan sumber data kuesioner. Adapun pengambilan sampel memakai teknik purpose sampling dengan rumus purpose sampling Cochrane sehingga total sampel yang digunakan sebanyak 96 responden. Selanjutnya analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji statistik dan uji path analisis dengan alat bantu SPSS versi 23. Hasil analisis memberikan informasi bahwa Green marketing berpengaruh positif signifikan pada evektivitas iklan. Brand Awareness berpengaruh positif tidak signifikan pada efektivitas iklan. Halal certification berpengaruh positif signfikan pada efektivitas iklan. Green marketing berpengaruh positif signifikan pada minat beli konsumen. Brand awareness berpengaruh positif tidak signifikan pada minat beli konsumen. Halal certification berpengaruh positif tidak signifikan pada minat beli konsumen. Efektivitas iklan dapat memediasi pengaruh pada minat beli konsumen. Kata Kunci: green marketing, brand awareness, halal certification, minat beli konsumen dan efektivitas iklan

Actions (login required)

View Item