ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BPRS KOTA SEMARANG

GUMELAR, BAYU (2023) ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BPRS KOTA SEMARANG. [["eprint_typename_skripsi" not defined]]

Text ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BPRS KOTA SEMARANG.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada BPRS kota semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan cara pengumpulan data mengggunakan kuesioner yang dibagikan kepada karyawan yang bekerja pada BPRS kota semarang sejumlah 85 orang. Data yang didapat kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS 25. Analisis data pada penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji statistik, dan uji analisa jalur atau yang biasa disebut path analysis. Hasil penelitian menunjukan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, inovasi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, inovasi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, keunggulan bersaing memediasi pengaruh orientasi pasar dan tidak memediasi inovasi terhadap kinerja pemasaran.

Actions (login required)

View Item