PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN SERTIFIKAT HALAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada UMKM di Kota Salatiga)

RAHMAH, MAULIDA (2024) PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN SERTIFIKAT HALAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada UMKM di Kota Salatiga). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text skripsi_maulida rahmah fix.pdf Download (2MB)
	Text skripsi_maulida rahmah fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan sertifikat halal terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan jenis data primer dan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner berupa Google Form dalam bentuk penyebaran tautan langsung ke kuesioner dengan sampel sebanyak 100 responden. Data dianalisis dengan menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan sertifikat halal berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran. Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Orientasi pasar,sertifikat halal, dan kinerja pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keunggulan bersaing. Untuk kinerja pemasaran mampu memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan, namun tidak berperan sebagai variable mediasi dalam pengaruh tidak langsung orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu, keunggulan bersaing mampu memediasi pengaruh sertifikat halal terhadap kinerja pemasaran.

Actions (login required)

View Item