STRATEGI KOMUNIKASI “SELILIN KOPI” KECAMATAN PRINGAPUS KABUPATEN SEMARANG DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

Melati, Rahma Sekar (2025) STRATEGI KOMUNIKASI “SELILIN KOPI” KECAMATAN PRINGAPUS KABUPATEN SEMARANG DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE. Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text SKRIPSI RAHMA SEKAR MELATI.pdf Download (3MB)
	Text SKRIPSI RAHMA SEKAR MELATI.pdf Download (3MB)
	Text SKRIPSI RAHMA SEKAR MELATI.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan oleh Selilin Kopi Kecamatan Pringapus Kabupaten Semarang dalam membangun brand image yang baik di benak konsumen. meningkatnya persaingan usaha dibidang Food and Beverage, penting bagi Selilin Kopi untuk memiliki pendekatan komunikasi yang baik dengan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Jenis penelitian ini adalah studi kasus, yang bertujuan untuk menganalisis fenomena dalam kehidupan nyata. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa Selilin Kopi mengimplementasikan Bauran Komunikasi Pemasaran Terpadu dengan lima elemen utama, yaitu: periklanan, promosi penjualan, public relations, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Selilin Kopi memanfaatkan media sosial, promosi acara, dan kolaborasi dengan influencer untuk membangun brand image. Selain itu, promosi penjualan dilakukan dengan menawarkan diskon dan bundling produ, Selilin Kopi juga memanfaatkan fitur WhatsApp serta direct message di Instagram untuk menjalin komunikasi yang lebih personal. Brand image yang dibangun oleh Selilin Kopi berfokus pada elemen-elemen merek yang mudah diingat, memiliki makna, dan menarik.

Actions (login required)

View Item