Pengaruh Social Media Adoption Terhadap Performance Dengan Innovation Capability Sebagai Variabel Intervening (Studi Terhadap Pelaku Umkm Kuliner Salatiga)

NUGROHO, ARDIAN PRIHAT PUJI (2025) Pengaruh Social Media Adoption Terhadap Performance Dengan Innovation Capability Sebagai Variabel Intervening (Studi Terhadap Pelaku Umkm Kuliner Salatiga). Other thesis, IAIN SALATIGA.

	Text Skripsi_Ardian_Prihat_Puji_Nugroho_141_bab 125.pdf Download (1MB)
	Text Skripsi_Ardian_Prihat_Puji_Nugroho_141_bab 125.pdf Download (1MB)
	Text Skripsi_Ardian_Prihat_Puji_Nugroho_141_bab 125.pdf Download (1MB)
	Text Skripsi_Ardian_Prihat_Puji_Nugroho_141_bab 125.pdf Download (1MB)
	Text Skripsi_Ardian_Prihat_Puji_Nugroho_141_bab 125.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh social media adoption terhadap kinerja UMKM kuliner di Salatiga, baik secara langsung maupun melalui mediasi product innovation, process innovation, dan marketing innovation. Data dikumpulkan dari 160 pemilik UMKM terpilih menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis dengan PLS-SEM untuk menguji validitas, reliabilitas, dan kekuatan hubungan antar variabel. Hasil menunjukkan bahwa social media adoption berpengaruh positif dan signifikan terhadap performance UMKM, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui ketiga jenis inovasi tersebut. Temuan ini menegaskan peran strategis media sosial dalam mendorong inovasi dan pertumbuhan usaha, khususnya dalam hal penjualan, pangsa pasar, dan profitabilitas.

Actions (login required)

View Item