PENGARUH DIGITAL MARKETING, SOCCER PLAYER BRAND AMBASSADOR, DAN MINAT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP KEPUTUSAN GENERASI Z DALAM MENGGUNAKAN BANK SYARIAH INDONESIA (Studi Pada Masyarakat Salatiga)

PUTRI, ANDHIA SYAFA (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, SOCCER PLAYER BRAND AMBASSADOR, DAN MINAT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP KEPUTUSAN GENERASI Z DALAM MENGGUNAKAN BANK SYARIAH INDONESIA (Studi Pada Masyarakat Salatiga). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text ANDHIA SYAFA PUTRI - 63010210025 - PENGARUH DIGITAL MARKETING, SOCCER PLAYER BRA.pdf Download (6MB)

Abstract

Putri, Andhia Syafa 2025. Pengaruh Digital Marketing, Soccer Player Brand Ambassador dan Minat sebagai Variabel Intervening terhadap Keputusan Generasi Z dalam Menggunakan Bank Syariah Indonesia (BSI). Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi S1 Perbankan Syariah UIN Salatiga. Pembimbing Saifudin, M.E. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, soccer player brand ambassador, dan minat sebagai variabel intervening terhadap keputusan generasi z dalam menggunakan Bank Syariah Indonesia (BSI), dengan minat sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan perhitungan cochran. sampel yang diambil sebanyak 385 responden masyarakat di Kota Salatiga. Teknik analisis data menggunakan SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan soccer player brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat, dan minat berpengaruh terhadap keputusan. Selain itu, digital marketing dan brand ambassador juga berpengaruh langsung terhadap keputusan, serta minat terbukti mampu memediasi pengaruh keduanya terhadap keputusan generasi z dalam menggunakan layanan BSI. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital dan pemilihan brand ambassador yang relevan sebagai bagian dari pendekatan efektif dalam menarik nasabah muda di sektor perbankan syariah. Kata kunci: Digital Marketing, Brand Ambassador, Minat, Keputusan.

Actions (login required)

View Item