PENGARUH ISLAMIC BRANDING, PROMOSI, ULASAN PRODUK, KEAMANAN DAN METODE PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Salatiga)

rahmana, Arta cahya (2026) PENGARUH ISLAMIC BRANDING, PROMOSI, ULASAN PRODUK, KEAMANAN DAN METODE PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Salatiga). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text Skripsi Arta Cahya (63020170068) fiks print.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan perkembangan e-commerce di Indonesia, salah satunya Shopee sebagai e-commerce yang paling populer di Indonesia. Berbagai cara dilakukan e-commerce untuk menarik perhatian konsumen yang akan berdampak terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh Islamic branding, promosi, ulasan produk, keamanan dan metode pembayaran terhadap keputusan pembelian di e commerce Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Salatiga). Jenis pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Untuk menentukan sampel penelitian maka digunakan teknik stratified proportional random sampling dan didapatkan 100 mahasiswa IAIN Salatiga sebagai sampel penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa Islamic Branding, Promosi, Keamanan dan Metode Pembayaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee, namun Ulasan Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian E-Commerce Shopee. Uji F menunjukan bahwa Islamic Branding, Promosi, Ulasan Produk, Keamanan dan Metode Pembayaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item