PENGARUH LABEL HALAL, BRAND EQUITY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA IAIN SALATIGA MEMBELI PASTA GIGI “CLOSE UP” MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Noviyanti, Nanda Selly (2020) PENGARUH LABEL HALAL, BRAND EQUITY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA IAIN SALATIGA MEMBELI PASTA GIGI “CLOSE UP” MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text NANDA SELLY N - 63020160076.pdf Download (2MB)

Abstract

Noviyanti, Nanda Selly.2020. Pengaruh Label Halal, Brand Equity, dan Brand Image Terhadap Minat Pembelian Pasta Gigi “Close Up” Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Intervening” (Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Salatiga).Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Progam Studi S1 Ekonomi Syariah IAIN Salatiga, Pembimbing: Dr. Agus Waluyo, M. Ag Tujuan penelitian ini untuk mengertahui sejauh mana Pengaruh Label Halal, Brand Equity, dan Brand Image Terhadap Minat Pembelian Pasta Gigi “Close Up” Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Intervening. penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dimana data yang diperoleh dari sampel populasi penelitian dianalisis sesuai dengan metode statistik yang digunakan. Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan mendapatkan hasil yaitu Label Halal berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Equity berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara pada saat menggunakan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening mendapatkan hasil Label Halal berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Equity berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Label halal, Brand Equity, Brand Image, Kepuasan Konsumen, Keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item